Už jste někdy spustili reklamy na akci, která ještě nezačala? 🕐

A nemyslím omylem, ale záměrně.

V týmu máme na tzv. „hype kampaně“ různé názory. Někdo v nich vidí velký přínos, jak vytěžit z flash akcí maximum, někdo je bere spíš jako doplněk. Já osobně jsem jejich zastáncem, protože mi u několika akcí výrazně pomohly i výsledkově.

Nejlepší zkušenost mám s „hype kampaněmi“ zejména před jednodenními flash akcemi typu NIGHT SHOPPING, kde pracujeme s časovým omezením, omezenou skladovostí a FOMO efektem.⏳

👉🏻Jak to může vypadat v praxi?

• Na neděli chystáme jednodenní akci.
• „Hype kampaň“ ale spustíme už v pátek s komunikací:
  „Přidávejte si produkty do košíku už dnes. Jakmile akce v neděli odstartuje, stačí jen zaplatit a vaše nejoblíbenější kousky vám neutečou.🔥“
• V sobotu kreativu přiostříme:
  „Už zítra startuje akce. Připravte si košík ještě dnes a buďte mezi prvními.⚡“
• V neděli spouštíme full-on akční kampaň, která přebírá otěže. Naopak „hype kampaně“ v hodinu spuštění hlavní akce vypínáme.

🧩 Takhle vypadá moje struktura „hype kampaní“:

1️⃣ Kampaň optimalizovaná na PŘIDÁNÍ DO KOŠÍKU (Add to Cart)

Jedna kampaň spuštěná na konverze, kde je konverzní událostí Add to Cart.

Rozpočet nastavuji na CBO a pracuji například se 4 sadami reklam. Není to dogma, ale doporučuji testovat více typů cílení.

Nemělo by chybět:

• broad cílení,
• akvizice + remarketing v jedné sadě,
• případně zájmové cílení.

Pozor: U sady je důležité mít atribuční okno nastavené na 1 den.

2️⃣ Kampaň optimalizovaná na ZOBRAZENÍ OBSAHU (View Content)

Druhá kampaň bude velmi podobná, ale místo události Add to Cart ji optimalizuji na konverzní událost View Content.

Oddělená kampaň na ZOBRAZENÍ OBSAHU s jinou landing page.

3️⃣ Třetí kampaň opět optimalizuji na View Content, ale posílám z ní lidi na jinou landing page.

Například:

• jedna kampaň vede na homepage,
• druhá na kategorii akce,
• případně na speciální landing page k akci

Tuto strukturu doporučuji hlavně u flash akcí, ale určitě ji můžete testovat i u jiných typů kampaní.

👀 A jak má taková reklama vypadat?

Ve videu i v grafice tento „hype“ může být komunikovaný jako tip / nákupní hack. Doporučujeme pracovat s autentickými „ugly ads“, zapojením ručně psaných vzkazů na post-itu a podobně.

💰💰💰 Výsledkem pak často bývají stovky až tisíce naplněných košíků, samozřejmě podle velikosti budgetu, který do hype kampaní investujeme.

Testujte, vyhodnocujte a hledejte, co funguje právě vám.

Máte s „hype kampaněmi“ vlastní zkušenost? Pomohly vám někdy před akcí naplnit košíky nebo zvýšit výkon hlavní kampaně?

Článek připravil: Ondřej Rájecký, Facebook specialista